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骂得越狠氪得越凶:拜倒在“暖暖”裙下的男男
2019-11-01 07:45

  9月18日,《闪暖》官博发布了抵制帐号交易和第三方辅助软件的公告,并宣布于9月19日0时进行不停服更新的动作,调整联盟心愿红包领取次数。

  这样的举动引发不少玩家的不满,“等级不好吗?普通玩家做错了什么?” “钻的人做的后果由普通玩家承担?”

  而就在一周前,《闪暖》更是因为“炸服”闹上了微博热搜——早上6点,玩家没等来预告说的AR新版本,却登不上服务器了。

  话题#叠纸 AR#一度冲到了热搜榜20多位,“花钱买热搜没钱升级服务器”成了群嘲的梗。话题#闪耀暖暖还不开服#阅读量达656.5万,玩家又爱又恨地评论:我想给你花钱你懂吗?

  不少暖暖玩家吐槽叠纸游戏的服务器是“土豆做的”。8月6日,《闪暖》公测,因首日涌入用户太多,服务器多次崩溃,叠纸不得不数次对玩家予以补偿。

  为它“肝肠寸断”的用户不在少数,吐槽和氪金同步。《闪暖》首日全渠道新增用户400万,其中80%是女性用户,上线万,下载量也在上线万。

  一份中国手游发行商海外收入Top30榜单中,腾讯、网易继续领跑,叠纸游戏跃居第12名,其中《闪暖》贡献了其全球App Store和Google Play总收入的89.5%,发行商8月收入环比增长10倍。

  “我搭了两套红白心情 这袜子也还行叭”“记录一下今天的大女儿和小女儿”“开一个攒钻贴,顺便有想吸洛昂的可以来吸吸”……在《闪暖》豆瓣小组里,1600余名搭配师互相分享着在游戏里的酸甜苦辣。

  奇迹,一个叫暖暖的女孩,乘坐穿越到680年前试图扭转历史,却在搭配中遇见不同的,获得力量——虽然本质上是一款穿衣搭配游戏,但《闪暖》的“世界观”却有些“中二”。

  衣服可以从“服装店”里购买,也可以在过关时概率掉落,能得高分的衣服都非常昂贵。这些昂贵的衣服要花时间,也要花钻石。钻石是这个世界的货币,它可以换取金币、体力和其他一切。如果不氪金,就得慢慢做任务攒钻石。

  “集不齐又舍不得充钻!每天都在想着做完哪套就弃坑,但每次又想多做一套。”每天,玩家们打开闪耀暖暖APP签到、做任务、抽卡、充值,期待着让自己的暖暖穿上美美的衣服。

  这样的心理有据可循。有观点分析,此类游戏的受众喜欢通过养成游戏去治愈内心,而时间的碎片化使玩家需要一种,操作简单不需要长时间在线,利用碎片化时间就可以解锁的游戏。《闪暖》似乎刚好满足这些条件。

  学生玩家哲哲告诉这就是公司(ID:vistabusiness),“高中入坑了‘暖暖’系列,当时加了QQ群,群主带大家做任务,每周还有要求。之后上大学不太忙,每天早上还会看着会不会出新套装,有的特别好看,我也很想要,就想攒到。”而上班族玩家就比较麻烦了,小绿就只能中午休息和晚上下班回家的时间来做任务。

  “美”是换装手游的核心实力,也是玩家对于游戏的第一直观。《闪暖》的设定模式里,在搭配服装时切合主题,典雅、帅气、清新、甜蜜、,选择符合主题的服装才能获得更高的搭配之力。

  “最重要的是设计师很厉害,大部分衣服都是让你很喜欢的。因为女生其实很喜欢有衣服,但是自己也真的没有办法买那么多。它可以给我一些穿搭灵感,虽然身材比例严重不一样,但是看着也很开心。”资深玩家小绿告诉这就是公司。

  “‘回家’系统中的暖暖,更像是一个真实的人物,会做平板支撑保持身材,会在睡觉时情不自禁偷偷玩手机,情绪会低落,就像是现实中的小女生。”玩家小索表扬了《闪暖》新的世界线。

  不止是女性玩家会亲切地称暖暖为自己的“女鹅”,男性朋友也其中。为此,游戏投放的各种广告甚至会打上“这才是真男人该玩的游戏”等吸引眼球的宣传语。

  “这个女人她好甜,她还那么喜欢我,感觉自己恋爱了”是一部分男性玩家的内心写照,还有的玩家则于不断地给暖暖抽好看的小裙子,搭配上“直男审美”没关系,但“抽卡一时爽,一直抽卡一时爽”的心态永远不会崩。

  甚至还有男孩是来认线游戏社区里,男性玩家Lmmortal_评价,“我看这些衣服也是为了给自己找灵感,给女朋友搭配衣服,顺便为自己写小说多一些装饰的想象力和描绘,而这种美术设计正是最直观的体现,也不需要太专业,也不需要各种乱七八糟的名词。”

  为了更高品质的实现游戏服装的 3D 建模,《闪暖》在服装上的模型面数最高超过80000面,平均50000面的高精度水准,而常规手游模型面数是12000,包括吃薯片、翻书页、被手机砸到这样的微小动作都很逼真。在搭配时,同一个饰品在搭配不同的发型时会出现在不同的,造型更美。

  抖音上的一段“手指舞”短视频中,暖暖无棱角瑕疵的高精度建模令人眼前一亮,眼神顾盼生辉,肢体工作连贯流畅,好像线岁少女。白色玉兰花连衣裙,布料褶皱感、轻透的纱质都很逼真。

  小绿认为叠纸的3D做得非常精美,“相对于换装、以女性玩家为主的游戏,市面上目前来讲,我所见过的换装游戏,叠纸是好手。玩法还是一样的,就是抽卡过关。”

  但也有玩家质疑叠纸的3D模型,“衣服要换作3D的形式展示,难免有些僵硬。比如CG里的展示,服装设计都很棒,但个别用3D的模型显示出来就太僵,虽然华丽但雕琢意味太明显,失去了一种自然灵动的气息。”

  “暖暖”系列游戏大获成功,从换装类手游起步的叠纸游戏才成立6年。近期接受游戏葡萄专访时,叠纸游戏创始人姚润昊说,目前有600多个员工,希望明年底员工达到1000人。

  从旗下自主研发的《暖暖环游世界》《暖暖的换装物语》,到“S级”手游《奇迹暖暖》《恋与制作人》《闪暖》都经历了市场。姚润昊说,“游戏的主题和故事都在探讨一个人类要不要进化,以及你只有不停的奔跑才能留在原地。”

  2013年3月,姚润昊开始做移动游戏。“我看了当时App Store的排行榜,大部分游戏都是1-3个人做的个人作品,就有了勇气。”最早的《暖暖的换装物语》是7个看好手机游戏市场的网友,通过QQ沟通联系,在线协作做出来的。直到游戏完成之前,几个主创都没有见过面。

  在App Store上线后的一年时间里,《暖暖环游世界》一直位居免费榜前十,目前仍在运营,游戏塑造的“暖暖女孩”形象被誉为中国的“芭比娃娃”,在年轻女性群体中具备较高认知度。

  2015年5月,《奇迹暖暖》在微信平台发布,致力于树立暖暖女孩IP 形象。“暖暖”系列游戏日活跃用户超300 万,全系列产品下载用户数超3000 万,在换装类手游中位居第一。

  在《奇迹暖暖》前,叠纸只是个注册资金50万的小公司。但等到《奇迹暖暖》上线,获得各项榜单第一,叠纸市值跃升至6000万。

  2015年10月,叠纸获得东方星晖领投、宋城演艺旗下公司跟投的近1.5亿B轮融资,并逐步向影视剧及电子商务拓展,进一步向互动娱乐领域延伸。

  围绕“暖暖”的电视剧、漫画等衍生作品都在近年内公布。由于《奇迹暖暖》日服火爆,其改编的日漫目前仍在连载中,国内也有汉化组搬运;48集电视剧《暖暖》于2017年6月拿到拍摄许可,但女主角的人选、拍摄进展至今没有公布,豆瓣也没有此条目。

  2017年底,《恋与制作人》成为二次元文化现象级产品,叠纸名声大噪。据多方数据对比推测,《恋与制作人》的流水或在2亿到3亿人民币之间,单日最高流水接近2000万。

  高中入坑“暖暖”系列游戏的玩家卡卡告诉这就是公司,尽管暖暖又出了新的3D版本,出于老粉的情怀,她还是更喜欢《奇迹暖暖》。这也是“养成系”游戏的一大特色,能够长时间拉住老用户的心。

  硬币都有正,收获好评的同时,叠纸的游戏也有“硬伤”。在豆瓣和游戏社区,都能轻易找到这样的玩家评论:微氪白嫖党基本很难玩得舒服。

  此前,《恋与制作人》大热,第一财经曾报道,在这款游戏中氪金上万的玩家不在少数。有玩家说,“这款游戏氪金严重,小氪玩不了多少,大氪则没必要。”

  姚润昊近期在采访中说的恰好回应了“氪金过多”的质疑,“我认为放弃商业化来获得口碑,不是最佳的方法,口碑真正的来源还是品质。今天玩家不满意,就应该提高能力,把东西做得更好,明天让大家认可你的游戏价值。”

  但对于零氪(不花钱购买游戏服务)的用户来说,积攒一套漂亮衣服就需要抽卡时的欧气,以及每天1小时左右做任务的时间。

  “唯一的缺点就是他们设置的玩法就是太乱太多了,很难做够,所有的任务都做完,我觉得怎么着也得一个半小时以上”《闪暖》台服玩家阿花告诉这就是公司。

  那么多公司做休闲游戏,为什么成功的是“暖暖”?不少观点倾向于认为,叠纸是在专注女性向手游上走出了一条道。

  与AVG(冒险)、RPG(角色扮演)、ACT(动作)、FPS(第一视角射击)等根据游戏形式做出的分类不同,“女性向游戏”是以用户性别为标准的一种分类方式。

  电子游戏诞生之初,市面上知名作品大多采用男性主角,且多为肌肉型的猛男。最开始火的女性游戏就是换装游戏。1966年,一款《芭比娃娃服装设计师》上线多万份,超过了《雷神之锤》《战士》等男性玩家更喜欢的射击类游戏。

  发酵到90年代,女性游戏风潮以美国为线年,与任天堂、索尼、微软并称四大游戏制造商的世嘉准备投资研究女性的科学家麦可琳。后者决定大展身手开发女性游戏,将换装的芭比娃娃从超市柜台输送到全世界,程序、美术、销售、宣传、负责人都是女孩。

  世嘉内部对此褒贬不一,日本世嘉不看好与男性游戏界限的“女性向”游戏,不支持继续发展女性向游戏,美国分部却一直在拨款。

  《樱花大战》的推出让世嘉吃下了定心丸。全女性阵容加上华丽丽的少女向元素,本想满足直男想象,却没想到吸引了一批女性玩家。

  之后,世嘉又推出了《新樱花大战》。9月,世嘉在TGS 2019舞台活动时正式宣布《新樱花大战》将改编动画化,预计2020年正式。

  关于“女性向”游戏方向的取舍,“马里奥之父”宫本茂在1996年给出“妻度计”一说,只要你的妻子认为游戏有趣,并且上手简单,那么就是个正确的开发方向。后继者岩田聪提出了“母亲至上”的原则,即妈妈喜欢动的游戏就值得开发。

  近年来移动端手机游戏的兴起,更是大大拓展了日本女性向游戏的玩家年龄层。据中商产业研究院数据,截至2016年6月,50岁以上的女性玩家的MAU(月活跃用户数)在三年内扩张了19倍。

  反观中国,在很长一段时间内,我们女性游戏市场的发展一直受到。提起电子游戏,大家的第一反应都是“男生喜欢”。

  但《旅行青蛙》、《恋与制作人》等游戏的崛起,改变了这一现象,让女玩家成为了很多游戏厂商的目标群体。2018年初,在日本毫无水花的《旅行青蛙》,被中国女孩热捧,位居App store免费榜第1名,且持续数周霸榜,单日收入或超300万。

  就连传统意义上的“男性向”游戏,也逐渐被女玩家攻略。据极光大数统计,截至2017年5月,《王者荣耀》的女性玩家数量已经超过了男性玩家,男性玩家占比45.9%,女性占比54.1%。更重要的是,相比男性,女性更愿意为手游付费。据Playgroundz发布的研究,女性玩家在移动游戏的付费率紧追男性玩家,2018年全球已经有68%的移动游戏收入来自女性。

  去年6月,腾讯与西山居合作开发了3D古风换装游戏《云裳羽衣》,被称作剑网三版的《奇迹暖暖》。据bigfun测评,“云裳羽衣比较适合悠闲的摸鱼型玩家,很休闲,多次优化后的美工可圈可点,独有的npc攻略系统也是一大亮点,闪耀暖暖注重细节,人物模型相对精致,玩法相对也更多,更适合肝氪一体的大佬。”

  除了换装游戏,国内女性向游戏又一个比较多的尝试是RPG。游戏公司Friend Times的王牌产品是2015年6月上线D RPG手游《熹妃传》。它改编自经典畅销宫斗穿越小说《清宫熹妃传》,玩家需要通过多个层级,经历熹妃由宫女晋升妃嫔的一生历程。

  9月12日,港交所披露了Friend Times Inc.递交的上市申请书,2019上半年,《熹妃传》平均每日活跃用户15.57万,平均每月活跃用户84.01万,平均每月付费玩家5.89万,每付费用户平均收益492.5元。

  不过目前来看,叠纸旗下游戏的影响力和成绩在同类游戏中都是位居前列的。今年,《龙族幻想》《和平精英》《跑跑卡丁车》等游戏都拿下了首日流水2000万的成绩,《闪暖》是其中唯一的“女性向手游”。

  “暖暖”们的想法倒是和任天堂、世嘉如出一辙:女性游戏不应该与男性界限,而是投入到整个玩家群体。

  对于那些拜倒在暖暖裙下的猛男和女孩们来说,或许没必要分清“男”“女”。换装游戏的本质是漂亮的衣服+多样的穿搭体验。“暖暖系列”在完成度、画面美感和道具精细程度方面,是同类中的头部选手。

  说到底,不制造性别对立,性别优越的游戏,才真正继承了女性游戏运动的衣钵:、平等、和解,才能获得最多用户的支持。



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