网站导航
 服装资讯
未来服装市场趋势如何?事关存亡 和桥
2020-02-20 09:51

  太平鸟无疑是近年来产品“潮” 化转型较为彻底和成功的本土品牌。自 2015 年起公司调整品牌定位,以多种形式成功吸引年轻消费人群。

  波司登以全新产品设计及形象取代原有臃肿、老气横秋的大妈。产品的“改头换面”令品牌2018/19财年前9个月的零售金额录得30%以上的升幅。

  如今,本土品牌由于产品形象的优化以及营销模式的升级,已经成功摆脱了产品老化的固有认知,建立了国潮品牌形象。

  2018年2月初,作为首个亮相纽约时装周的中国运动品牌-李宁登上了2018秋冬纽约时装周的舞台。

  不仅如此,安踏继“吃下”FILA、Kolon Sport后,2018年斥资371亿元宣布收购“始祖鸟”东家——体育巨头Amer Sports,向世界宣告中国运动品牌的崛起。

  据数据显示:2017年我国运动服饰行业规模为1045亿元,同比增长9.77%。到了2018年,则达到1147亿元,同比增长9.76%。

  在国家经济崛起,国识提升的推动下,国民的爱国主义热潮被空前激发,文化认同感在这股热潮中涌现。

  只有了解才能认同,只有认同才能尊重,任何品牌只有摒弃对中国文化以及消费者的浅层经营,深入研究中国市场,从根本上尊重这个国家以及消费者,才能最大化的挖掘市场潜力。

  “流量即入口、流量即” ,近几年,在“互联网+”时代下,服装行业走出了实体店,走进了直播间,玩起了“服装+直播”。

  对于服装品牌来说,直播和短视频意味着更快的时效性、更鲜明的话题性和更立体的视觉感官,能够带来大量的流量红利。

  可见,在产品的基础上,广而有效的方式也是必不可少的。而抖音和短视频+直播,是现在最有流量的方式。

  有数据统计,2017年我国童装市场产值突破1500亿,市场规模复合增长率达9.68%,未来三年童装行业复合增长率将维持在14%左右,预计2020年童装市场规模将达到2665亿元。

  另外,中国人均童装消费仅为19.2美元,而日、美、英三国的人均童装消费支出分别达到57.8/98.2/117.4美元,相比之下国内人均童装消费支出仍有很大的提升空间。

  童装市场规模与消费支出的巨大发展空间,让童装品牌在过去几年陷入“百花争鸣”的混战时代,但随着人口红利的消失,“群雄混战”的市场现状将改变,童装品牌进入升级期。

  中国经济在变化,市场在变化,消费者也在变化,童装市场的商海不再风平浪静,消费升级大潮的冲击中,唯有升级品牌,紧抓品质,才能成为这股浪潮的弄潮儿,立于不败之地。

  凭借低廉的价格、快速的更迭,以及向消费者提供紧跟时尚潮流服饰等优势,抢占了中国本土服装品牌的市场份额,同时伴随国内的商场、购物中心的崛起,实现了快速扩张。

  享受了快速扩张的红利后,近年来快时尚品牌逐渐失去了被关注的热情,唱衰之声日渐强烈,纷纷进入寒冬时期——

  90后、00后等新生代成为快销服饰主力消费人群,从小物质充足的他们不再满足于以低价买到批量生产的衣服,而是希望能够源源不断地获得独特的体验和创新的产品。

  显然,2020年,光靠“快”已经不够了,快时尚品牌低廉、粗糙的产品品质不再能够满足新生代的消费需求,时尚观念的变化将快时尚品牌抛于时代之后。

  中国网购市场已非常成熟,服装电子商务整体规模将稳步扩大,占据中国网购市场的绝对份额,“店”与“电”相辅相成,越来越多的服装企业加速了线上线下融合。

  到了2019年,单一发展实体店已经行不通了,只“店”与“电”相互结合,共同发展,才能争夺更多的市场,线验线上购买等模式已经成为服装业的大趋势。

  且随着90、00后成为消费主力军,他们的喜好、习惯和需求都有着新的特点:更注重个性化的消费体验。

  而且互联网消费了消费者前所未有的话语权与力量,企业与消费者之间话语权发生倒转,消费者主权时代到来,“用户至上”成为互联网时代的铁律。



  +86-020-38158479
版权所有2000-2011广州市fun88乐天堂贸易有限公司
广州市白云区白云大道丰产支路南697号金钟大厦4楼526室
网站地图