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疫情过后服装业的三大走势
2020-07-01 07:27

  2020年注定是不平凡的一年,谁也没有想到,21世纪的第三个十年一场罕见的疫情揭开序幕,突如其来的新型冠状病毒肺炎疫情让本该欢聚的春节假期变得冷气和严峻。原本新春佳节的喜庆、走亲访友变成了人人自危、宅家战“疫”。

  据行业权威部门数据统计,此次新型冠状病毒对感染疫情对纺织服装企业影响较大,我们来看看具体的分析。

  时期,服装业周期影响与疫情发展基本上属于同步的:在3和4月最严重,5月上旬影响特别严重,6月开始减弱,7月逐渐恢复。新冠状肺炎疫情按照上海医疗救治专家组组长张文宏的分析:大概率情况下,除武汉个别地区,疫情在两到三个月结束,国家有信心有能力打赢这场疫情阻击战!在这种情况下,2到3月对服装行业的影响是最严重,4月份逐渐恢复,乐观预计在5到6月恢复正常。

  服装业属于日常生活必须品,但是在疫情之下,按照马斯洛需求层次理论来讲,短期消费者对服装业的偏好在改变。当前消费者对服装的需求,安全需求是排在最前面的,而且很多人都是在家办公,少出门逛街,短期内对衣服的保暖和遮体基本需求较高,对审美、炫耀、场景等心理需求在减弱,加上疫情势必影响消费者的收入,消费预期自然会下降。

  疫情结束后,消费一般会有报复性反弹,乐观分析,服装消费也会有阶段性的上升。毕竟疫情过后,灾害会在一定程度上影响人的消费观,对健康、审美和品质生活的追求提升。

  按照服装业消费周期,春节期间是冬季服装库存消耗的重点节点,而且库存就是利润,就是现金流。疫情促使服装业错过了春季的消费旺季,就会产生时间成本和机会成本,降低现金周转率。保守估计,流通渠道中,2019年冬季库存比2018年增加10%以上。我们要知道服装业的净利润也就说在10%左右。

  按照服装销售规律,春装一般在年前就会上柜,一般南方1到3月,北方2到4月,对于电商而言,更是多数都在年前已经上架,也就说说春装在疫情前期就进入库存。如今疫情的影响,在2到3月,消费者在疫情解除之前,即使实体店开业也没多少顾客会光顾的。即使疫情解除,消费者的恐慌情绪还会在持续一段时间,这对于春装只有一个月的黄金消费期同样是如临大敌。对电商而言,疫情解除之前,和线下店是同病相怜,如果疫情解除后,线下会有部分转移到线上,相对日子好过点,但也难把握这个黄金周期。因此,春季库存同样增加,只能靠疫情后秋季再卖春季的库存了。

  夏季的核心销售时间是4到6月,7到8月主要是消耗库存。按照疫情的周期预测,疫情对线下实体店的夏季销售在上半场比较弱,下半场会好点,但是经济下行和阶段性消费需求下降,实体店夏季销售想要很火爆也有难度。

  夏季销售旺季对电商渠道而言比较有利,原本疫情就会影响到顾客转移到线上购买,加上疫情后消费会有短期的报复性反弹,这对电商是个利好期。

  因此,疫情之下,物理空间是隔离的,网络空间也是相连的,4000多万人通过直播观看火神山医院建设,也就说说疫情是个催化剂,加速网络直播的关注和使用。疫情过后,消费者的消费行为会进一步被改变和培养,因此,服装业的消费在传统线下渠道只能是慢慢恢复,难以大爆发,而电商渠道的服装业就是一个利好消息,尤其是电商转型直播带货逐渐在培养消费习惯,服装业会在夏季后半场迎来爆发,我们也相信这将会激发所有人对美好生活的更加向往!



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