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引领穿搭审美欧度男装Ins风德阳新店倾情启幕
2020-07-14 13:02

  7月10日,男装搭配品牌欧度四川德阳新店盛大开业。德阳新店是欧度2020店铺形象升级的代表之一,其来自意大利地中海风情的设计灵感、全新的店铺风格、诚意满满的细节呈现,吸引了大批顾客到店光顾,来体验专业化的服装搭配服务。

  德阳新店的设计由欧度品牌CEO兼首席搭配总教练David(付正)亲自操刀,沿袭了雅安店面高饱和的色调以及清新的装饰风格,同时针对其独特的布局制订了专属的设计方案,运用多种时下最流行的时尚Ins风元素,在设计上大胆创新,让到店的顾客从店铺到服装都能感受到“搭配”的魔力。

  为了能够对欧度的店铺形象以及设计有更进一步的了解,我们特地对David进行了一次采访,来了解这一波新风尚背后的故事。

  A:在这次的形象升级之前,欧度的店铺都是按照黑白灰的时尚风格来设计的。但其实欧度的客人以中年精英男士居多,在与他们的沟通中我们发现,黑白灰色调会让他们觉得不够温暖,细节方面也过于简约,与他们的审美需求有偏差。所以从需求点出发,我们决定转变设计风格。目前的新店整体设计灵感来自于意大利的地中海风情,更加温暖更加热情,我们希望通过这种改变可以把欧度打造成大家喜欢打卡的“网红”店铺。

  不管店铺面积大小,我们都会在进入店铺之前设置一个入户花园。这个花园是室外和室内空间的一个过渡,在店铺跟客人之间也架起了一个沟通的桥梁,比如:客人可以坐在入户花园休息一下,也可以在门口抽支烟再进去,有一个相对的转换空间。而且因为这种花园的布置,新店开业后,很多人会带着小孩来门店玩耍,很多新人拍婚纱照也会选择到这里来打卡。

  在色彩的运用上,意大利有着自己独特的优势,颜色选择灵活、风格大气简约,且不乏高贵的时尚感。所以欧度的新店在色彩搭配上整体采用的都是意大利地中海色系,运用大面积的靛蓝和马卡龙粉色系作为背景,高明度的清新色调让人眼前一亮的同时,也可以拉近彼此之间的距离。

  特别值得一提的是,在德阳新店的一、二楼之间,我们设计了一个3.5米的鲨鱼图案,但是通过颜色的调整,我们把鲨鱼的“血盆大口”调整成了粉红色,保留鲨鱼本身的霸气同时又弱化了它的。

  欧度的定位是“男装搭配”,那么客人在试衣时也需要通过场景来展示出不同的穿搭风格,所以场景化的搭配也是我们在店铺设计中需要考量的重要因素。我们将搭配好的服装放置在室内设计好的场景氛围中,也可以帮助顾客获得更好的体验。

  拱形门是地中海风格的经典元素,欧度在新店中也运用了这种设计,不过整体采用了简约风格,保留这份经典的同时不会顾客的视线。

  德阳店的门店空间很独特,300平米左右的门店面积中,一楼只占了60多,这就给空间的整体性提出了很高的要求。所以我们就运用这种拱形门将两层楼从空间上连成一个整体,其中最高的拱形门可达6米。这样就可以把店铺的各个空间打通。

  我们使用香槟金以及暖色系木纹来打造货品陈列装置,打破了黑白灰色调的单调,再加上背景色中粉红色的装点,整个店显得更加温暖高级,也更加贴合欧度的高端定位。

  A:当然可以。欧度店内的每个细节都是不可或缺的装扮,只要你花时间去体验和感受,一定能够发现不一样的惊喜。

  视野中的灯光,最主要集中在欧度的门头标牌上。夜晚灯光打开时,很远就可以看到这个特别的蓝紫色的光,让人对店内的陈设也会感到好奇;另外就是橱窗灯光,通过加深橱窗尺寸、调整灯光设置,也可以让过的客人和产品之间产生更强的互动。

  欧度门店的模特都是独一无二的。我们对模特的外貌做了全新,颜色上全都刷成了“欧度紫”,头部还进行了电镀,也是一种色彩的冲击。而且我们增加了很多半身和头部模特,可以更好地展示产品细节。

  不同于传统服装店铺按类型陈列产品的模式,欧度采用的是“1+1+1三件套循环陈列模式”,也就是把一套搭配的不同单品放在一起陈列。每一套陈列都是经过我们的搭配师精心搭配后呈现给顾客的,比如最外面挂的是夹克、西装这类的外套,第二件可能是内搭的T恤或衬衣,第三件是下装,如此循环往复,形成“1+1+1”三件组合式的陈列。顾客在试穿时可以直接选择一整套来试,以达到最好的呈现效果。

  A:让我没想到的是,顾客对于这样的风格变化竟然接受度很高,这可能也是一种审美变化吧。几年前我是不敢想象能在男装的店铺中采用粉红色的,争议太大了,但这次调整后很多顾客的反应都是“好看”、“舒服”,这也是一种认知的变化吧。

  A:有的,整体上感觉顾客对穿衣风格的包容度提高了,更喜欢个性,能够接受更多的差异化搭配。欧度有多种风格的搭配套装,在顾客到店之后,搭配师会根据顾客想尝试的风格去进行搭配。有时,顾客也会给搭配师出个难题,他们想要寻求变化,探索完全不同的穿搭风格,搭配师搭配好后,顾客穿上发现自己原来是可以驾驭这个风格的,就很欣然地接受了自己的新风格,在穿搭上也拥有了更多可能性。

  举个比较明显的例子:为了体现相对感性的风格,欧度在服装搭配中加入了比较柔和的粉红色色彩这样的设计可能比较贴近女性审美,男士们最开始都是的,但是在试穿之后,他们也会觉得这个颜色很显年轻,也会为这样的改变买单。这不仅是穿搭的提升,也是男士们整体审美的一大提升。



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