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饰品市场营销策划书
2020-03-30 11:59

  饰品市场营销策划书_广告/传媒_人文社科_专业资料。饰品市场营销策划书 前言 (一)策划背景 随着中国市场经济的进一步发展和中国加入 WTO 后市场的扩大,以及网 络营销的发展,使得饰品的发展空间很大。但是,一个新的行业的出现,一方面 蕴含着很大的发

  饰品市场营销策划书 前言 (一)策划背景 随着中国市场经济的进一步发展和中国加入 WTO 后市场的扩大,以及网 络营销的发展,使得饰品的发展空间很大。但是,一个新的行业的出现,一方面 蕴含着很大的发展潜力,同样也存在着很多问题。由于饰品行业一直以来的经营 状况都比较零散,行业的竞争日趋激烈,而饰品店缺少规范化,往往没有足 够的规模,同时,个体经营的小饰品实店的成本较高,造成饰品行业整体抗风险 性很低 。 (二)策划目标 提高知名度: (1)通过经营多家网上饰品店,以低廉的价格和优质服务,扩大市场; (2)争取通过电视、广告等建立消费者对产品的偏好; (三)市场分析 1、宏观 中国经济的快速发展,国内市场稳定,加入 WTO 后为饰品行业的发展 创造了更为广阔的市场空间,饰品行业市场日趋成熟,我国饰品行业正面临着全 面的产业升级。 2、微观 饰品行业属于低端行业, 技术含量要求不高, 相对于其他行业, 它的成本少, 收益较快。 3、消费者分析 饰品行业是一个彰显时尚、个性的行业,小巧,精致,产品偏向于女性,以 15—25 岁女性为主要的消费者。 4、竞争产品分析 饰品行业产品价格低廉,产品更新快,这就对产品要以精致、细腻打动消 费者的要求更高,而且是其设务简单,投机规模小,使得这个行业领域相当容易 进入,所以竞争也是相当的激烈。 (四)产品核心利益点分析 1、产品特色 品牌风格:时尚,大气、个性。 设计原则:美观大方,精致中彰显典雅,含蓄中显示个性,时尚中蕴含自 信。 2、品牌 将个性、 时尚、 自信融入设计中, 让消费者在工作之余, 更好的享受生活, 把休闲和工作相结合。 (五)SWOT 分析 1、SWTO 分析内容 S 优势 产品时尚,大方,极在地满足了 15—25 岁女性想要彰显个 性的需求,产品款式多样,更新更新周期快,产品成本投 入较少,获利较快 规模小,知名度难以打开,产品定位是低端产品,以低价 位吸引人气,技术含量不大,在同行竞争中很难脱颖而出 (1)随着人们生活水平的提高,人们更加追求细腻的生活 方式; (2)市场渗透较高; (1) W 劣势 O 机遇 T 2、SWTO 分析 S 优势 SO 战略——成长型 O 机遇 ST 战略——多样化 T W 劣势 WO 战略——增长型 WT 战略——收缩型



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