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年轻化转型初现甘家口百货两月后正式试营业
2020-01-06 09:10

  时隔两个月,作为市商务局“一店一策”计划之一的甘家口百货重装亮相。12月18日,商场正式开始试营业。

  时隔两个月,作为市商务局“一店一策”计划之一的甘家口百货重装亮相。12月18日,商场正式开始试营业。中老年服装的比例明显减少,预计年底引进电影院和产后修复中心……昔日老旧商场标签终于被撕下,年轻化转型初现。

  商报记者在走访时看到,甘家口百货整体的装潢一改往日的老旧形象,不管从品牌上看,还是装修风格,都在向年轻化转变。

  与此前相比,一层减少了部分化妆品品牌,增加了KK进口品集合店。二层南侧主要是女装,几乎都是年轻时尚的服装品牌,而北侧则是以男女鞋为主,也几乎是为年轻人提供。四层主要是男士服饰和体育户外产品。据一位运动品牌店的负责人表示,此前该品牌就已经入驻商场了,但是由于商场设施老化以及品牌陈旧,定位偏中老年为主,所以商户经营情况也一直不太理想。“此次商场的变化确实很大,品牌也变得更年轻更时尚了,相信这次重新开业后会有不错的发展。”

  除了调整了品牌形象,商场还增加了其他功能业态。位于商场五层,新影联米瑞酷影城正在装修,据一位现场装修的工作人员表示,影院共有5个厅,但具体开业时间还不能确定。

  据介绍,此次甘家口大厦的,优化了品类结构,引进新零售进口品集合店、美妆集合店京津冀首店等,打造多个名品概念店。完善综合服务功能方面,在保留六层主题餐饮组合的基础上对海富门、萨莉亚、鲜芋仙、纯蜀等进行了全面服务升级。扩大的“棒棒堂”儿童娱乐中心转型为成长乐园,打造了多种主题场景。预计年底还将引进主题影院和产后修复中心,填补周边区域的服务功能空白。

  翠微股份副总经理满柯明在接受记者采访时表示,甘家口百货调整为甘家口社区生活中心,加大引入了一些综合功能业态和社区服务职能,给周边的社区百姓尽可能的提供他们所需要的商品。除了百货商品品牌的升级以外,商场还增加了电影院,以及多家知名餐饮品牌。

  “我们把与社区生活息息相关的36项社区生活服务职能,遍布在各个楼层,如配钥匙、快递服务、家政服务、修鞋、洗衣、改衣等内容,融入到了商场里面,消费者在商场除了买东西吃饭以外,还可以享受各种生活服务”,满柯明介绍称。

  12月18日正式试营业的前一天,商报记者提前来到甘家口百货走访看到,商场内大部分消费者都是附近居民。

  一位年轻消费者对记者表示,现在的甘家口百货就跟新开业的商场没什么区别,业态品类也更加丰富,影城也即将开业。“以后想看电影也不用去中关村或者西单等地方了,口也有了。商场后,在一定程度上给我们带来了不少便利。”另一位年长的阿姨指出,虽然现在商场大都是适合年轻人的品牌了,中老年的服装品牌减少了很多,但还是能满足我们日常的生活需求。此外,调整以后的商场看起来高端了不少。

  据了解,自今年8月1日起,甘家口百货已经开始全面改装升级出清活动。10月8日,除了餐饮层和超市,一到五层将闭店调整。对于未来如何,甘家口百货方面曾表示,升级后,甘家口百货仍将以社区生活中心为定位,以百货业态为主,适度增加综合经营业态,更加贴近百姓需求,为周边社区百姓服务。

  据公开资料显示,2010年,结合海淀区对甘家口商圈,甘家口大厦了外立面,同时封闭超市和一层,扩大超市面积和化妆品、黄金珠宝经营面积,并在六层设美食城;2012年8月,甘家口大厦新装亮相,对一到五层进行了业态调整;2018年,甘家口百货一层增加部分消费类品牌,在高层引入鲜芋仙、西贝等知名连锁品牌。但上述调整成效并不明显,服装区域也以折扣甩卖来吸引附近居民。

  近几年,随着地铁建设的加速,轨道交通对于商场的客流的影响更加明显。就甘家口百货而言,原本地铁6号线米左右设有二里沟站,但如今尽管六号线已经通车多年,但该站依然在“建设”当中,处于封闭状态。交通不便也一定程度影响了甘家口大厦的购物体验。

  不久前为推动传统百货转型升级,市商务局制定了《本市传统商场“一店一策”升级工作方案》。据悉,正在对10家传统商场试点“一店一策”升级,包括西单商场、王府井百货、长安商场等,甘家口大厦也位列其中。

  据悉,市商务局也将利用商圈等政策,对试点示范的企业给予重点支持。包括建立商务、国资等市级相关部门的联动工作机制,协调解决升级工作中涉及的项目规划、工程施工、广告位设置、美化、交通优化、品牌引进、业态调整等问题;各区和相关部门搭建平台,推荐国际化的零售服务商、顶尖的零售商和新零售企业与传统商场对接等。

  甘家口地处海淀与西城的交界处,附近除了甘家口百货外,大型商超稀缺。而随着万通、天意等小商品批发市场疏解,甘家口附近的商业配套更加缺乏。而此次甘家口百货的转型,也预示着“一店一策”的初见成效。

  北商研究院特邀专家、商业经济学会常务副会长赖阳对记者表示,甘家口百货的方向是符合现在行业的发展趋势。第一,商场一直强调社区生活方式中心,在满足日常需求的同时,进行了业态结构的调整,增加了文化休闲娱乐等内容。第二,以前的甘家口百货在社区服务上已经做的很不错了,现在又增加了更多的服务内容,因此,社区生活功能又进一步强化了。同时也突出了其定位,成正面向社区的一个生活方式中心。第三,其实现在社区的中心并不仅仅是一个生活中心,也是一个时尚中心,商场在这方面进行了品牌调整,时尚化的感觉也呈现出来了。“如今的消费者不仅是人群年轻化了,消费方式也从纯购物到购物的随机性进行了非常大的转变。”

  但赖阳同时也指出,虽然业态进行了调整,品牌也向年轻化转型。但甘家口百货还是以百货业态为主,服装仍占主导,因此未来商场在业态结构、功能比例方面还有提升空间。商场还要继续降低百货业态,特别是服装品牌的比重,要增加更多的体验化、场景化、浸入式的体验项目。“此外,在未来商场的运营当中,增加线下文化娱乐体验活动也非常重要,要给消费者更多来这的理由。”

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