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疫情危机下中国时尚力量集体缺席国际时装周
2020-02-08 09:40

  美国当地时间 1 月 31 日,随着美国卫生部长阿扎尔正式宣布美国进入公共卫生紧急状态, 所有从中国出发的非美国都被入境。

  这是继 2019 年中美贸易战后,中国品牌、艺人、KOL及公关团队赴美行程的又一次折戟。另外,值得注意的是每年2月初,为期一个月的国际四大时装周,都会首先从纽约时装周拉开帷幕。不难推测,往年星光熠熠的“四大”时装周,也将随着疫情的进一步扩散而度锐减。

  据麦肯锡中国奢侈品 2019 年度报告显示,2018 年,中国人在境内外的奢侈品消费额达到 7700 亿元人民币,占到全球奢侈品消费总额的三分之一,平均每户消费奢侈品的家庭支出近 8 万元人民币购买奢侈品。到 2025 年,奢侈品消费总额有望增至 1.2 万亿元人民币,占全球奢侈品消费总额比例的 65%。

  早在 2004 年,影后章子怡就受邀出席了米兰时装周,至此打开了国内艺人看秀为品牌宣传的全新模式。以艺人围绕大秀行程所产生的一系列宣传推广,也成为了国际品牌在华扩大知名度的有效手段。

  双赢的是,不少艺人也通过参加“四大”时装周,以“头排看秀”“品牌邀请”为名塑造了更加高端的个人形象。

  除此之外,多个中国本土品牌也陆续登陆 “四大”时装周,成功实现“年轻化”转型,捕获 Z 世代消费者。

  2018 年 6 月,运动服饰品牌李宁继纽约时装周首次踏上国际 T 台后,再次亮相巴黎,以“国潮”为卖点刷爆社交网络。2019 年度营收突破百亿,并帮助集团全年股价大涨 180.92%。

  2019 年 2 月,总计有超过 20 位中国艺人受邀前往纽约时装周,其中包括了景甜、秦岚、孟美岐、刘雯、昆凌、贾静雯、蒋梦婕、文咏珊等女明星以及熊梓淇、董又霖等男明星。

  2019 年 9 月,受到中美贸易战影响,出席纽约时装周的艺人数量大幅锐减,往年邀请明星最多的时装品牌之一 TOM FORD,更是无一中国艺人出席。

  不过在此期间由迅驰时尚主办的“中国日 China Day”活动,带领了一批中国时装品牌顺利登陆纽约,获得了不错的市场反响。

  在纽约已从事多年时装周明星公关业务的 Y 女士就表示:世卫组织将新冠疫情定义为突发公共卫生事件后,各大品牌的中国公关团队都取消了其时装周行程,其中就包括在中国拥有广泛消费者的美国设计师品牌 Michael Kors 以及 Marc Jacobs。

  她同时透露原计划参加此次时装周的中国艺人,也都立即宣布放弃自己的看秀机会。不仅是出于防止疫情进一步扩散的考虑,同时也对自己看秀新闻的度不抱期待。

  明星团队们表示, 此时出征时装周,不仅与主流价值观相左,同时更有可能因逆势出行做出错误表率,而被大众所。在多条疫情相关热搜里穿插看秀造型的新闻,也无异于弄巧成拙。

  头部时尚自人西门大嫂在接受独家采访时表示,自己未安排纽约行程,根据疫情的发展情况,也已取消了米兰的行程,并会适时调整自己原定的巴黎行程。

  她同时表示,眼下疫情发展迅速,关乎着所有人的生命健康安全问题,作为一名时尚自人,有责任根据社会中的突发事件进行一些正向的疏导,因此将在疫情期间,对内容的发布做到严格监督。

  曾于去年 9 月亮相纽约时装周的中国设计师支晨,原定于今年 2 月参加本届伦敦时装周,目前也已取消行程。支晨通过公关团队表示,自己正在研发一款抗菌纱线一体成型+可换芯的针织口罩,既融合了自己独特的设计风格,也呼应了时下人们关注的议题,算是弥补了些许遗憾。

  不少品牌已于近日宣布取消今年上半年将在中国举办的大型活动,面对这一状况,中国资深时尚博主经纪人小蓝表示,会引导旗下签约的博主们发布更多的线上内容,并结合疫情做出相应调整,适当增加生活家居类产品的推荐比重。

  “除了一位博主会出席 12 日在伦敦时装周的活动外,其他博主都不会参加今年2 月的这一季 2020秋冬时装周了。疫情对整个时尚行业造成了不小的打击,但是像电商还有微信内容这块,都看到了一波新的增长,这也是我目前比较关注的领域。”

  华尔街也断定疫情将对中国奢侈品市场会有较大冲击和影响。据英国《金融时报》报道,疫情爆发至今,LVMH集团股价已下挫4%,开云集团(Kering)下跌了8%,巴宝莉(Burberry)下跌了9%。

  瑞银于近日也发布公告指出,奢侈品巨擘 LVMH 集团 2020 全年销售额将下滑 3%,其中二季度中国市场可能暴跌 30%。

  灾难面前,没有例外。当病毒中国时,“四大”时装周成为了时装产业首先被影响到的一大重要事件。

  缺少了明星和博主的品牌大秀如何达到一定规模的宣传效果?奢侈品市场是否会在疫情结束后迎来“报复性消费”的红利期?目前,还没有人能给出答案。



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