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海外新闻网站如何黏住用户
2020-05-19 07:32

  相比、、、电视来说,网站、移动应用正成为受人们欢迎的获取新闻资讯的新。国外新闻网站在做好新闻报道、吸引用户驻足上也可谓使出浑身解数。无论是迅速崛起的美国知名科技博客、在线新闻网站Business Insider,全球首个社交新闻机构社交通讯网站Storyful,还是美国技术公司Automated Insights,都在通过改变内容展现形式、运用技术手段等方式,重构着人们阅读新闻的习惯。

  作为新闻网站用户,也许你能很容易说出Business Insider(简称“BI”)的缺点在哪:全部大写的标题、幻灯片一样的新闻呈现方式、有些“言过其实”的内容。但是在BI首席执行官亨利·布洛格特看来,这样做是有理由的。

  布洛格特反复强调的一点是原生的新闻报道模式。他表示,每当一种新出现,传统机构总认为它是自己已有业务的扩展,也让新与传统产生了许多格格不入的地方。BI就是想创建一种新的讲故事模式。

  布洛格特认为,使用多张大幅照片,配合文字说明,这种图文并茂的幻灯片式报道更具备难以置信的力量。这种报道方式在某种程度上也是原生的新闻报道模式。“你毕竟不能在电视和印刷物上使用这种方式。当然,BI网站同时拥有‘在一页上浏览’的功能,让那些不想翻页的用户能够一读到底。”布洛格特说。

  布洛格特同时谈到了“链接”的作用。什么是“链接”?其实就是用户想要链接和分享的内容。也正因为此,布洛格特可以把生气的小狗的照片与脸谱公司IPO的新闻放在一起,因为那是用户想要看到的。

  事实上,布洛格特认为,“链接”能够把更多的信息展现给用户,这种做法更能吸引用户,毕竟有些标题既无法吸引用户阅读,也不能为用户提供足够的信息量。此外,“链接”与“点击”的本质不同在于后者的标题经常与文章不符。

  打开Storyful网站,一行句子清晰地显示出这个网站的作用:当所有人分享内容的时候,Storyful从中找到值得讲述的故事。Storyful的运行步骤分为4步。首先是利用Newswire技术实时监测社交网站上的新闻,然后由记者人工挑选出具有新闻价值的信息,随后获取可以使用这些有价值视频内容的,最后这些内容将被持续推送至新闻编辑室和其他分支机构。

  在网站的案例展示部分,可以看到网站调查“佛罗里达火球”这一视频新闻的全过程。网站视频团队在YouTube上发现这个视频之后,利用视频中细节分析、上传者账号查询、人名搜索工具、监测推特等社交网站实时信息、谷歌街景地图比对等一系列方式,最终锁定事发地点与新闻当事人,并及时获取第一手资料。随后,Storyful合作伙伴美国公司等播放了该段视频,并对当事人进行采访。

  对于新闻编辑室来说,与Storyful网站合作可以迅速、准确地发现突发新闻,并且每月都能拥有上百条有价值视频内容的使用权;对于其他分支机构来说,使用社交网站的实时内容可以帮助其竞选、观测趋势等。目前,与其合作的机构包括《纽约时报》、《华尔街日报》、《邮报》及英国公司等。

  2013年年底,Storyful被新闻集团斥资2500万美元收购。新闻集团表示将利用Storyful在寻找和新闻方面的技能,结合集团优势,不断扩大Storyful的视频业务。

  Automated Insights公司首席执行官罗比·艾伦在今年年初曾表示,公司的软件将在今年创作10亿条新闻,大幅超过去年1亿条的创作数量。

  虽然这些机器人能够通过软件程序Newswire,将数据内容融入结构化的语言中,从而生成具有个性化的新闻报道,但艾伦表示,记者们大可不必因此而感到紧张。“毕竟机器人分析的是数据,难以胜任记者工作。”也有业内人士认为,机器人的加入能够解放记者的劳动力,使得他们能有时间做更加深入的报道。一旦记者将内容补充至机器人的文章中,二者就能合作创作出更好的新闻报道。

  那么,读者对这种新闻创作方式怎么看呢?艾伦表示,也许读者已经读到过机器人的文章但却没有意识到。“人们对于自动生成的内容总是抱着的目光,因为他们想要找到软件的漏洞。指出电脑生成内容的错误比指出人类创作内容的错误要容易得多。”

  从用户的角度来看,艾伦表示,他的新的机构用户对谷歌表示担心,他们害怕这些自动生成内容会遭受搜索巨头谷歌的不待遇。这种担心是多余的,因为自动生成的内容不代表垃圾内容,只要内容是高质量的,谷歌不会在意它的创作者是机器还是人。目前采用Automated Insights技术的机构包括和雅虎体育新闻部门等。艾伦认为,机器人写作能够为不同读者提供不同版本的个性化内容,满足他们各自的需求。也许要求自动生成的内容维持在高水平本来就是不公平的,读者们难道还不能下定决心对这些机器人创作的内容表示信任吗?(编译:尹琨)



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