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浅析军队新闻抗疫报道面临的机遇与挑战
2020-09-14 17:04

  摘 要:本文以军队新闻疫情防控报道实践为基础,浅析全下,军队新闻应对生态、格局、方式发生深刻变化带来的挑战,探讨军队如何深入搞好抗疫宣传报道,为打赢疫情防控的、总体战、阻击战提供坚强的支持和动力。

  这次新冠肺炎疫情,对军队是一次大考,疫情背景下,“人人都有麦克风、人人都有摄像头、人人都是播报者”的现状,倒逼传统主流主动抢占新阵地,加快推进深度融合步伐,从载体、方式、内容诸方面进行变革和创新,满足融下,广大受众对信息的需求。

  新冠肺炎疫情防控报道的一个显著特点,就是以社交和自为代表的新迅猛发展。微博、微信、抖音等新平台的兴起,使得每个人既是信息的接受者,也是信息的发布者。“人人皆”打破了传统“一统天下”的局面,在信息能够迅速和大量分发、极大提高了宣传的力影响力的同时,也使各种、不实信息迅速扩散,给引导带来极大的挑战。

  抗疫报道中,军队积极适应网络化、分众化、差异化的趋势,整合各各平台资源,把工作重心转向网络空间,把宣传报道触角向网络受众延伸。军队主流贯彻“以人民为中心”的新闻工作思,实施新闻的全天候延伸、全领域拓展、全方位覆盖,以互动式、服务式、体验式新闻报道赢得受众。解放军报融聚焦抗疫主题,精准发声传递权威信息,有效引导;中网、中视网推出疫情防控网络专题,设置最新动态、高清图集、评论解读、防护指南等子版块,与传统一线记者组成新报道联动生产链条;军队各大单位的微信号、抖音号等新平台持续生产抗疫主题科普、教育、文艺类新产品,利用原创短视频、H5、手绘长图、宣传海报等形式发布信息,实现了融。

  准确、全面、快速发布新闻事实,有助于消除人们对突发公共卫生事件的恐惧和疑惑。疫情面前,军队工作者不畏艰险、深入一线,以最快的速度发布信息,牢牢占据了主导地位。《闻令而动勇挑重担,军队支援湖北医疗队奋战抗疫一线》《勇挑重担敢打硬仗,人民子弟兵尽锐出战护卫人民安康》等综述报道在《》节目中,全方位反映了3批次共4000多名军队医务人员支援武汉抗击新冠肺炎疫情的英勇行动。3月2日,国务院联防联控机制举办军队支援地方抗击新冠肺炎疫情新闻发布会,军队及时跟进报道,网发布了新闻发布会43分钟的全程视频和文字实录。在抗击疫情报道中,军队新闻还重点报道了军队与社会同舟共济、共克时艰的抗疫场景:“空军出动30架次运输机,向武汉紧急空运军队医疗力量和物资”“国防工业企业临危受命转产口罩等防疫物资,中国航空16天就研制出全自动口罩机”“军事科学院陈薇院士领衔的科研团队成功研制重组新冠疫苗,获批启动展开临床试验”等报道,极大地提振了广大的抗疫信心,为打赢疫情防控阻击战提供了有力的支持。

  在全时代,信息不受时空和对象,者和受众的角色随时在变换,受众在接受信息的同时,也通过新平台继续信息,形成了互动性极强的交流态势。疫情暴发后,新浪微博的活跃用户规模大幅度增长,平台流量连续两月增长50%以上,平均每天超过2亿网友通过微博关注疫情发展、获取防治信息、参与公益捐助。同样,在微信、今日头条、抖音、快手等平台上,裂变式的网状结构也产生了立体效果。

  军队主流充分借助新力量,采取移动直播、短(微)视频、创意互动、网络公益服务等融手段,彰显了主流的责任担当,确保了正确导向。在抗击疫情的报道中,习对军队发出的每一声号令、军队增兵武汉的每一次行动、病员收治和物资运输的每一个重要节点,军队都在第一时间和显著进行了重点报道。中央电视总台(以下简称“总台”)中国之声立足“快”的特点,通过直播形式,第一时间发布军队支援武汉的重要动态新闻;国防军事频道依托早中晚三档新闻节目开设“直通疫情防控一线”专栏,滚动军队支援地方抗击新冠肺炎疫情的报道,以真情实感记录抗疫现场,回应社会关切。这些报道还在门户网站、微博、微信等平台上实现同步、全时报道,1月24日晚,央广军事微博从第一批军队支援湖北医疗队开始集结时就进行报道,3个小时内就产生近千万次的点击量,向全社会宣示:疫情面前,子弟兵来了!

  疫情出现初期,面对扩散和产生的恐慌情绪,军事积极承担社会责任,着力增强引导的针对性和有效性,强化主流在疫情期间的主导权和话语权。总台央广《晚高峰观军情》、央视《防务新观察》等栏目邀请专家点评中队在疫情防控阻击战中的快速动员和反应能力,及时有力回击境外借疫情中国的种种,邀请多位专家分析人民军队在疫情防控阻击战中的先锋队、突击队作用,展现了广大官兵闻令而动、勇挑重担、敢打硬仗的过硬作风。

  在采访权威信源、发布权威信息的基础上,军事新还制作了很多互动性很强的作品。《这有一碗暖心汤圆,你想送给谁》,结合元宵主题,用户在产品中可以选择将汤圆送给医护人员、消防、快递小哥等抗“疫”一线人员,即时生成海报,通过UGC(用户生产内容)方式,把用户数据与产品生成合二为一,增强了交互感。

  疫情之下,人人都是信息的源头,很多事件的发展都起源于网络,碎片化的信息快速,让人们在第一时间了解疫情信息的同时,也放大了、和负面情绪,不仅要对事件进程进行记录,更要关注人的情感、情绪和心理,正向引导社会。

  央视《》开设《一线抗疫群英谱》栏目,记录下武汉火神山医院综合科主任毛青与病毒较量、为患者打气,核酸检测组长、军事医学研究院专家坚守检测一线,军队支援湖北医疗队湖北省妇幼保健院光谷院区危重症患者救治突击队与“死神”交锋,让更多生命延续的故事。《正午国防军事》开设“火神山纪事”板块,通过真实的手机记录,反映子弟兵奋战抗疫一线的故事。央广《国防时空》节目和所属新平台同步开设军队白衣抗疫日记栏目,通过军队医务人员的讲述,让真挚感人的瞬间流淌进听众心中。2020年3月7日,四部门联合发布“一线医务人员抗疫巾帼英雄谱”,获得荣誉的20人中,有5位是军队支援湖北的女医务人员,军队集中报道她们医术精湛、医德、不畏艰险、连续奋战的崇高,讲述中国女性敢于担当、甘于奉献的动人故事,了抗疫。央视军事新账号在微博推出“七班长的早晚安”话题,通过图片海报、视频剪辑、文案创意等方式,放大抗疫斗争中的感人的细节,致敬军队支援湖北医疗队,截至2020年3月20日,该线万的点击量。

  抗疫报道中,军队新闻与亿万观众一起云监工、云守望、云陪伴,通过24小时不间断地呈现武汉火神山、雷神山医院施工现场的实时画面和武汉天河机场抗疫物资运送情况,通过微博、微信、抖音等平台关注抗击疫情中的温情时刻,坚定了广大战胜疫情的信心。

  在剪辑发布会、专家采访等传统节目时,采取“切片化”方式,长视频被分割为多个短视频,每个视频一个核心要点,再根据平台需要,逐条发布。部队新矩阵发挥旗下几十家微信号、抖音号的优势,推出了大量有影响力的新产品,短视频《湖北收到》反映全国武兵武汉和湖北的真情,铿锵有力、深入;抖音《爸爸,加油》孩子稚嫩纯真的声音千万网友,赢得百万次的点赞;Vlog《我的隔离日记》以第一人称视角讲述特殊时期隔离就是担当,自己也是他人的道理。为积极适应碎片化要求,总台央视还制作《大爱》《致敬篇》《科学防疫篇》《法制保障篇》等十多部公益广告,在17个频道,同时借助网络平台,飞机、高铁、公交等大小屏进行广泛,取得了良好的宣传效果。

  军队抗疫报道的实践我们,在生态、格局、方式发生深刻变化的全时代,军队应加快传统与新兴深度融合的步伐,充分运用新兴时效快、共享交互性强等优势,讲好强军故事、服务强军事业。



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